Storytelling i video: Hvorfor følelser slår fakta

"Vi har de bedste specs i branchen."

Okay. Men how jeg føler noget ved det?

Sandheden om menneskehjerne

Vi tror vi er rationelle.

Vi er ikke.

**Fakta:** Apple MacBook har M3 chip, 16GB RAM, 512GB SSD.

**Story:** "Der var en kunstner der skulle lave den perfekte illustration. Hun prøvede 50 programmer. Ingenting virkede. Så fandt hun denne computer."

Gæt hvilken der sælger?

Tre typer stories der virker

1. Hero's Journey

Problem → Kamp → Løsning → Transformation

Klassisk. Virker fordi det er hvordan vi oplever livet.

**Eksempel:**

Start: Kunde kæmper med X problem

Middle: Prøver forskellige løsninger, fejler

End: Finder din løsning, transformation

2. Behind the Scenes

Folk elsker at se processen.

Ikke bare resultatet.

**Hvorfor det virker:**

3. Customer Transformation

Før → Efter

Men vis rejsen. Ikke bare resultatet.

Story struktur for video

Hook (0-3 sek)

Start MID-story.

Ikke i begyndelsen.

**Dårligt:**

"Hej, jeg er Lars og i dag skal jeg..."

**Godt:**

"Vi mistede 200k på dette projekt. Her er hvad jeg lærte."

Setup (3-10 sek)

Hvem er vi?

Hvad er problemet?

Hvorfor skal du care?

Conflict (10-40 sek)

Hvad gik galt?

Hvad var svært?

Hvad stod på spil?

Conflict = engagement.

Resolution (40-60 sek)

Hvordan løste vi det?

Hvad lærte vi?

Hvad kan du tage med?

CTA (sidste 5 sek)

Hvad skal de gøre nu?

Én handling. Ikke tre.

Emotional triggers der virker

Nostalgi

"Husker du dengang..."

Powerful fordi det er personligt.

Overraskelse

Plot twist halvvejs gennem.

Holder folk engaged.

Humor

Folk deler sjovt content.

Men det skal passe til brandet.

Inspiration

"Hvis jeg kan, kan du også."

Virker når det er autentisk.

Praktiske storytelling tips

Vis, fortæl ikke

Dårligt: "Vi er innovative"

Godt: *Viser processen bag innovation*

Brug rigtige mennesker

Actors = fake feeling.

Rigtige kunder = authentic.

Lav det specifikt

Generisk = forgettable.

Specifikt = memorable.

**Generisk:**

"Vi hjælper virksomheder med at vokse."

**Specifikt:**

"Vi hjalp et lokalt bageri med at gå fra 5 til 50 online ordrer om dagen."

En historie ad gangen

Don't pack 5 stories i én video.

Én video = én story = én takeaway.

Almindelige fejl

For meget om produktet

Gør produktet til sidekick.

Ikke hovedpersonen.

Ingen conflict

Ingen conflict = ingen engagement.

Vis kampen. Ikke kun sejren.

For poleret

Perfect = mistroværdigt.

Imperfect = ægte.

Ingen CTA

Fortæl folk hvad de skal gøre næst.

Tydelig. Simpel. Én handling.

Case: Good vs Bad storytelling

Bad storytelling:

"Vi er Danmarks bedste produktionsselskab. Vi har 20 års erfaring og kan alt indenfor video."

Scroller videre

Good storytelling:

"Vi filmede i -20 grader i 18 timer for at fange det perfekte shot. Batterier døde. Fingers frøs. Men da solen stod op..."

Bliver til ende

Konklusion

Folk køber ikke produkter.

De køber transformationer.

De køber følelsen af at:

Din opgave?

Fortæl den historie.

**Vil du have hjælp til at fortælle din historie?**

[Book en kaffe](/kontakt)